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viernes, 19 de marzo de 2010

GLOSARIO IBEROAMERICANO DE LA CALIDAD Y EXCELENCIA

GLOSARIO

IBEROAMERICANO DE

TERMINOSDE CALIDAD Y EXCELENCIA

 

Fundación Iberoamericana para la Gestión de la Calidad (FUNDIBEQ)

® No. M-82584

© FUNDACION IBEROAMERICANA PARA LA GESTION DE LA CALIDAD 2005

Reservados todos los derechos. Este material puede ser reproducido total o parcialmente por métodos electrónicos o

convencionales siempre que se cite la fuente: Fundación Iberoamericana para la Gestión de la Calidad.

Glosario Iberoamericano de Términos (2005) - Modelo Iberoamericano de Excelencia en la Gestión 2005

1

Glosario Iberoamericano de Términos (2005)

(Coordinador Técnico del Glosario: Tomas ORBEA – FUNDIBEQ)

Acción de Mejora (2): Acción orientada a la eliminación o minoración de una situación

identificada como débil tras la realización de un proceso de evaluación. Las acciones

correctivas y preventivas estarían dentro de este concepto.

Alianzas (1): Relaciones de trabajo entre dos o más partes que crean un valor aportado

(valor añadido) para el cliente.

Análisis de Modo y Efecto de Falla / Análisis Modal de Fallos y Efectos (AMED/AMFE)

(1): Método para la priorización de los riesgos y la toma de acciones preventivas

dirigidas a su reducción.

Aprendizaje Organizacional (1): Proceso de mejora de la Organización que genera

innovación y procesos de cambio, basado en las "lecciones aprendidas" que se

derivan del análisis de la realidad. El aprendizaje organizacional requiere la

implementación de una Cultura del Aprendizaje que conlleva una actitud abierta

hacia la realidad.

Entre los elementos críticos que favorecen el aprendizaje organizacional se

encuentran: la existencia de una cultura del cambio y de aprendizaje, la

gestión del conocimiento, la orientación hacia el cliente, la capacidad de

respuesta, el nivel de madurez de la organización, la motivación del personal.

Alta Dirección (2): Persona o grupo de personas que dirigen y controlan al más alto nivel

una organización.

B2B (1): Abreviatura del inglés "Bussiness to Bussiness" que sirve para describir la

comunicación directa o canal sin intermediarios entre organizaciones.

Benchmarking (2): Metodología que consiste en comparar los procesos y las prestaciones

de los productos y servicios de una organización, con los de los lideres reconocidos

a fin de identificar oportunidades para la mejora de la calidad.

Calidad (2): Grado en que un conjunto de características inherentes cumple con los

requisitos.

Nota 1: El termino "calidad" puede utilizarse acompañado de adjetivos tales como pobre,

buena o excelente.

Nota 2: "Inherente", en contraposición a "asignado", significa que existe en algo,

especialmente como una característica permanente.

Glosario Iberoamericano de Términos (2005) - Modelo Iberoamericano de Excelencia en la Gestión 2005

2

Capacidad de Respuesta (1): Agilidad, rapidez y eficacia en satisfacer las demandas de

los clientes y de las partes interesadas.

Capital Intelectual (2): Cualquier factor que contribuya a los procesos de generación de

valor de la compañía, y que esté de manera más o menos directa, bajo el control de

la propia compañía.

Certificación (2): Atestación de tercera parte relativa a productos, procesos, sistemas o

personas.

Nota 1: La certificación de un sistema de gestión a veces también se denomina registro.

Nota 2: La certificación es aplicable a todos los objetos de evaluación de la conformidad,

excepto a los propios organismos de evaluación de la conformidad, a los que es aplicable la

acreditación.

Cliente Externo (2): Organización o persona externa a la entidad que recibe un producto o

servicio.

Cliente Interno (2): Organización o persona que recibe un producto o servicio, y que

pertenece a la misma entidad que el suministrador.

Competencia (del personal) (2): Atributos personales y aptitud demostrada para aplicar

conocimientos y habilidades.

Nota 1: El término competencia generalmente es sinónimo de la capacidad de resolver

problemas en un determinado contexto.

Nota 2: Cuando el contexto es el profesional, puede hablarse de "competencia profesional".

Cuadro de Mando (2): Herramienta de gestión que facilita la toma de decisiones, y que

recoge un conjunto coherente de indicadores que proporcionan a la alta dirección y a

las funciones responsables una visión comprensible del negocio o de su área de

responsabilidad. La información aportada por el cuadro de mando, permite enfocar y

alinear los equipos directivos, las unidades de negocio, los recursos y los procesos

con las estrategias de la organización.

Cuadro de Mando Integral (2): véase cuadro de mando.

Delegación de Autoridad (Empowerment) (1): Con relación a la gestión del liderazgo, esta

práctica promueve la asunción creciente de responsabilidades entre los

subordinados, cuya puesta en marcha requiere previamente su capacitación,

entrenamiento e información. Esta práctica conduce a la mejora del rendimiento de

la organización.

Despliegue de Objetivos (2): Método para transformar de forma coordinada, los objetivos

globales o estratégicos de una organización, en objetivos operativos o de detalle.

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3

Diagrama DAFO/FODA (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) (2):

Gráfico resumen cuyo objetivo consiste en concretar, la evaluación de los puntos

fuertes y débiles de la empresa (competencia o capacidad para generar y sostener

sus ventajas competitivas) con las amenazas y oportunidades externas, en

coherencia con la lógica de que la estrategia debe lograr un adecuado ajuste entre

su capacidad interna y su posición competitiva externa.

Diagrama de Afinidad (2): Herramienta que sintetiza un conjunto de datos verbales (ideas,

opiniones, temas, expresiones, etc.) agrupándolos en función de las relaciones

naturales que existen entre ellos.

Nota: El diagrama de afinidad se basa, por tanto, en el principio de que muchos de estos

datos verbales son afines, por lo que pueden reunirse bajo unas pocas ideas generales.

Diagrama de Causa-Efecto (diagrama de espina de pescado o de Ishikawa) (2):

Herramienta que se utiliza para reflexionar sobre las relaciones que existen entre un

efecto dado y sus causas potenciales, y su representación gráfica.

Diagrama de Flujo (2): Es una representación con imágenes de las etapas de un proceso,

útil para investigar las oportunidades de mejora al obtener un conocimiento detallado

del modo real de funcionamiento del proceso en ese momento.

Diagrama de Pareto (2): Gráfico de barras ordenadas de mayor a menor frecuencia, que

compara la importancia de los diferentes factores que intervienen en un problema y

ayuda a identificar cuales son los aspectos prioritarios que deben tratarse.

DOE (Design of experiments - Diseño de experimentos) (2): Disciplina estadística

desarrollada para el estudio, análisis y comprensión de la variabilidad de los

procesos y datos.

Nota: Esta disciplina consiste en realizar una o varias pruebas en las que se inducen

cambios deliberadamente en las variables de entrada del sistema posibilitando así la

identificación de las causas que originan los cambios en la respuesta.

Eficacia (2): Grado en que se realizan las actividades planificadas y se alcanzan los

resultados planificados.

Eficiencia (2): Relación entre el resultado alcanzado y los recursos utilizados.

Empresa Sostenible (3): Es aquella que crea valor económico, medioambiental y social a

corto y largo plazo, contribuyendo de esa forma al aumento del bienestar y al

auténtico progreso de las generaciones presentes y futuras, tanto en su entorno

inmediato como en el planeta en general.

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Enfoque al Cliente (1): Método de Gestión, basado en identificar y desplegar internamente

los requisitos cuyo desarrollo satisface las necesidades y expectativas de los

clientes, y en priorizar coherentemente los procesos de la organización que

repercuten en su satisfacción.

Equipo de Mejora (2): Órgano de participación en la mejora continua de la calidad, cuya

misión es identificar, analizar y proponer soluciones a actividades o soluciones de

trabajo potencialmente mejorables del propio trabajo o actividad.

Nota 1: La actuación de los equipos de mejora se sustenta en el reconocimiento de que la

calidad es competencia de todos y que quienes mejor conocen los procesos de trabajo son

quienes los realizan diariamente.

Nota 2: Los equipos de mejora pueden estar constituidos por personas de diferentes

unidades y perfiles profesionales, ya que lo que cuenta es el análisis que se realiza de sus

propios procesos de trabajo y las propuestas que se logran para mejorar dichos procesos.

Estrategia (2): Planes estructurados para lograr los objetivos.

Evaluación 360º (Feedback 360º) (1): Método para determinar la eficacia del liderazgo,

que consiste en la evaluación del individuo por todas las personas que trabajan con

él (compañeros, subordinados y jefes), mediante un mismo sistema de medida.

FIFO (First In First Out – lo primero que entra es lo primero que sale) (2): sistema de

rotación de productos almacenados, para prevenir su caducidad.

Gestión Basada en Hechos (1): Tipo de gestión cuyas decisiones se soportan en el

análisis de datos.

Gestión de la Calidad Total (1): Sistemática de gestión a través de la cual la empresa

identifica, acepta, satisface y supera continuamente las expectativas y necesidades

de todo el colectivo humano relacionado con ella (clientes, empleados, directivos,

proveedores, etc.) con respecto a los productos y servicios que proporciona.

Gestión del Cambio (1): Parte de la gestión, empleada en aprovechar los cambios del

entorno para el bien de la organización a través de la implementación de una

"Cultura del Cambio".

Gestión del Conocimiento (2): Es la gestión del capital intelectual en una organización,

con la finalidad de añadir valor a los productos y servicios que ofrece la organización

en el mercado y de diferenciarlos competitivamente.

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5

Gestión del Riesgo (1): Parte de la gestión que consiste en desarrollar y coordinar

acciones orientadas a mantener los riesgos de efectos adversos a una organización,

dentro de los límites asumidos por la misma.

Nota 1: La gestión del Riesgo puede entrañar el desarrollo de políticas de actuación,

actividades de identificación y valoración de los riesgos, prevención, mitigación, preparación

para emergencias y recuperación post impacto.

Grado de Satisfacción del Cliente (2): Nivel que refleja la percepción del cliente sobre el

índice en que se han cumplido sus requisitos.

Gestión Integrada (2): Parte de la gestión general de la organización que determina y

aplica la Política Integrada de gestión. Normalmente surge de la integración de al

menos los sistemas de Gestión de Calidad, Medio Ambiente y Seguridad y Salud.

I+D+I (1): Investigación, Desarrollo e Innovación.

Indicador (2): Datos o conjunto de datos que ayudan a medir objetivamente la evolución de

un proceso o de una actividad.

Índice de Capacidad de Proceso (2): Índice que describe la capacidad de un proceso en

relación con la tolerancia especificada.

Innovación (2): Actividad cuyo resultado es la obtención de nuevos productos, servicios o

procesos, o mejoras sustancialmente significativas de los ya existentes.

Las actividades de innovación son: incorporación de tecnologías materiales e

inmateriales, diseño, equipamiento e ingeniería, lanzamiento de la producción,

comercialización o puesta en marcha de nuevos productos, servicios y procesos.

Se distingue entre:

a) Innovación en tecnología: Actividad de generación y puesta a punto de nuevas

tecnologías en el mercado que, una vez consolidadas, empezarán a ser usadas por

otros procesos innovadores asociados a productos, servicios y procesos.

b) Innovación tecnológica: Actividad de incorporación, en el desarrollo de un nuevo

producto, servicio o proceso, de tecnologías básicas existentes y disponibles en el

mercado.

c) Innovación en la gestión: Mejoras relacionadas con la manera de organizar los

recursos para conseguir productos, servicios o procesos innovadores.

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ISO 9001:2000 (1): Norma Internacional que especifica requisitos de Gestión de la Calidad,

cuyo objetivo final es la satisfacción de los clientes. La última actualización de esta

norma es del año 2000, y se aplica en más de 140 países, siendo utilizada

universalmente para la evaluación de los suministradores y demostrar la

conformidad (certificación).

Nota: las normas ISO son desarrolladas por la Organización Internacional de Normalización

(ISO), y adoptadas en cada país por los Organismos de Normalización autorizados.

ISO 14001:2004 (1): Norma Internacional que especifica requisitos de Gestión Ambiental

para desarrollar un sistema de gestión ambiental que contemple el cumplimiento de

la legislación, y los impactos ambientales significativos. La ultima actualización de

esta norma es del año 2004. Esta norma se utiliza también para demostrar la

conformidad (certificación).

JIT (Just in Time – Justo a tiempo) (2): Método logístico para la disminución de los

suministros almacenados por el cliente, basado en una estrecha colaboración

cliente-suministrador que permite la rápida entrega de pequeños pedidos en función

de las necesidades del Departamento de Producción.

Liderazgo (2): Proceso de dirigir y orientar las actividades de los miembros en un grupo,

influyendo en él para encauzar sus esfuerzos hacia la consecución de una meta o

metas específicas.

Mapa de Procesos (2): Representación gráfica de la secuencia e interacción de los

diferentes procesos que tienen lugar en una Organización.

Nota: El mapa de procesos es una herramienta de gran utilidad para la evaluación de los

procesos de trabajo, ya que contribuye a hacer visible el trabajo que se lleva a cabo en una

empresa de una forma distinta a como normalmente se percibe.

Memoria de Sostenibilidad (3): Documento que informa sobre las actividades y resultados

de una organización en los ámbitos económico, social y ambiental con el objetivo, de

informar y de obtener una mejora de su reputación corporativa, y una discriminación

positiva de las partes interesadas en su toma de decisiones.

Metas (2): Conjunto de requisitos detallados de actuación, cuantificados siempre que sea

posible, aplicables a la organización o a partes de esta.

Misión (2): Declaración que describe el propósito o razón de ser de una organización.

Nivel de Madurez (2): Medida de la capacidad de una organización para alcanzar

resultados a través de su conocimiento y experiencias en la aplicación del Sistema

de Gestión de la Calidad.

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7

Norma (2): Documento, establecido por consenso y aprobado por un organismo reconocido,

que proporciona, para un uso común y repetido, reglas, directrices o características

para actividades o sus resultados, con el fin de conseguir un grado óptimo de orden

en un contexto dado.

Nota : Las normas deberían estar basadas en resultados consolidados por la ciencia, la

técnica y la experiencia y estar dirigidas a la promoción de un beneficio óptimo para la

comunidad.

Objetivo (2): Algo ambicionado o pretendido. Los objetivos definen "qué" hay que hacer y

es medible su grado de consecución.

Oportunidad de Mejora (2): Diferencia detectada en la organización, entre una situación

real y una situación deseada. La oportunidad de mejora puede afectar a un proceso,

producto, servicio, recurso, sistema, habilidad, competencia o área de la

organización.

PHVA (Planificar, Hacer, Verificar, Actuar) (2): ciclo de mejora continua o ciclo de

Deming. Se representa en inglés como ciclo PDCA (plan, do, check, act).

Plan Estratégico (2): Proceso de evaluación sistemática de la naturaleza de un negocio,

definiendo los objetivos a largo plazo, identificando metas y objetivos cuantitativos,

desarrollando estrategias para alcanzar dichos objetivos y localizando recursos para

llevar a cabo dichas estrategias.

Nota 1 – El plan estratégico comienza dando respuesta a estas tres preguntas: - ¿Dónde

estamos hoy? - ¿Dónde queremos ir? - ¿Cómo podemos llegar donde queremos ir?.

Nota 2 – Normalmente el Plan Estratégico se despliega a corto plazo a través de los Planes

de Gestión.

Plan de Gestión o de Negocio (2): documento que especifica los objetivos a alcanzar por

una organización o parte de ella para un periodo determinado, así como las

funciones responsables de su gestión y los plazos de ejecución previstos.

Nota 1:Normalmente el Plan de Gestión complementa el Plan Estratégico, al basarse en sus

estrategias para desarrollar y detallar los objetivos a corto plazo.

Nota 2: Habitualmente en la empresa los planes de gestión son anuales.

Nota 3: El plan de gestión puede complementarse con un plan de actuación.

Parámetro (2): Dato o factor que se toma como necesario para analizar o valorar una

situación.

Parte Interesada (2): Persona o grupo que tiene un interés en el desempeño o éxito de una

organización.

Nota : Un grupo puede ser una organización, parte de ella, o más de una organización.

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8

"Poka-Yoke" (2): Conjunto de reglas y técnicas diseñadas para "prevenir errores" en un

proceso o producto. Cuando se utiliza conjuntamente con metodologías de

inspección apropiadas, Poka Yoke da como resultado mejoras sustanciales en la

calidad y en la duración del ciclo.

Nota 1: La expresión "poka-yoke" proviene del japonés y está formada por las palabras:

"poka", evitar y "yokeru", error inadvertido.

Nota 2: "Poka-yoke" se plasma en dispositivos mecánicos o electrónicos, sencillos o

complejos, que se incluyen en el proceso productivo o en el diseño de productos o procesos

para evitar que se comentan errores.

Política de la Calidad (2): Intenciones globales y orientación de una organización relativas

a la calidad tal como se expresan formalmente por la alta dirección.

Política Integrada de Gestión (2): Directrices y objetivos generales de una organización,

expresados formalmente por la alta dirección y relacionados con la gestión integrada

de los sistemas.

Proceso (2): Conjunto de actividades mutuamente relacionadas o que interactúan, las

cuales transforman elementos de entrada en resultados.

Proceso Crítico (2): Proceso que incide de manera significativa en los objetivos

estratégicos y que es determinante para el éxito del negocio.

Proceso de Mejora (2): Proceso sistemático de adecuación de la organización a las nuevas

y cambiantes necesidades y expectativas de clientes y otras partes interesadas,

realizada mediante la identificación de oportunidades de mejora, y la priorización y

ejecución de proyectos de mejora.

Producción Ajustada (Lean Manufacturing) (1): Enfoque que persigue una mejora

simultánea en todas las métricas de funcionamiento en fabricación mediante la

eliminación del desperdicio, haciendo un uso inteligente de sus recursos, a través de

proyectos que cambian la organización física del trabajo en la línea de fabricación,

en la logística y en el control de producción a través de toda la cadena de suministro,

y en la forma en que se aplica el esfuerzo humano, tanto en las tareas de producción

como en las de apoyo.

Propietario del Proceso (2) : Persona responsable de la gestión del proceso asignado y

por tanto de sus resultados, de su rentabilidad y de la organización necesaria para el

óptimo funcionamiento del proceso.

QFD (Quality Function Deployment – Despliegue de la función calidad) (2): Sistema

que busca centrar el diseño de los productos y servicios en dar respuesta a las

necesidades de los clientes. Esto significa alinear lo que el cliente requiere con lo

que la organización produce.

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Redes de Contactos y de Colaboración (1): Relaciones con individuos y organizaciones

de partes interesadas cuyo conjunto supone un activo intangible, al servir para

desarrollar con mayor eficacia, rentabilidad y rapidez las actividades y gestiones de

la propia organización.

Responsabilidad Social (2): Conjunto de obligaciones legales y compromisos voluntarios y

éticos, nacionales e internacionales con los grupos de interés, que se derivan de los

impactos que la existencia, actividad y operación que las organizaciones producen

en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los derechos humanos.

La Responsabilidad Social afecta a la propia gestión de las organizaciones, tanto en

sus actividades productivas y comerciales, como en sus relaciones con los grupos

de interés.

Riesgo Ambiental (2): Combinación de la frecuencia o probabilidad que puedan derivarse

de la materialización de un daño para el medio ambiente.

Riesgo Laboral (2): Combinación de la frecuencia o probabilidad que puedan derivarse de

la materialización de un daño para la salud de los trabajadores.

Nota: El concepto de riesgo siempre tiene dos elementos: la frecuencia con la que se

materializa un riesgo y las consecuencias que de él puedan derivarse.

Satisfacción del Cliente (2): Percepción del cliente sobre el grado en que han cumplido

sus requisitos.

Seis Sigma (2): Filosofía de trabajo y estrategia de negocios, basada en el enfoque hacia el

cliente, en un manejo eficiente de los datos y metodologías y diseño robustos, que

permite eliminar la variabilidad en los procesos y alcanzar un nivel de defectos

menor o igual a 3 ó 4 defectos por millón.

Sistema de Gestión Ambiental (2): Parte de la gestión de una organización, empleada

para desarrollar e implementar su política ambiental, y para gestionar sus aspectos

ambientales.

La gestión alcanza al establecimiento de objetivos, a la estructura de la

organización, la planificación, la planificación de actividades, las responsabilidades,

los procesos y procedimientos, y los recursos.

Sistema de Gestión de la Calidad (2): Sistema de gestión para dirigir y controlar una

organización con respecto a la calidad.

Glosario Iberoamericano de Términos (2005) - Modelo Iberoamericano de Excelencia en la Gestión 2005

10

Sistema de Gestión de Prevención de Riesgos Laborales (2): Parte del sistema general

de gestión de la organización que define la política de prevención, y que incluye la

estructura organizativa, las responsabilidades, las prácticas, los procedimientos, los

procesos y los recursos para llevar a cabo dicha política.

Sistema Integrado de Gestión (2): Conjunto de la estructura de la organización, de

responsabilidades, de procedimientos, de procesos y de recursos que se establecen

para llevar a cabo la gestión integrada de los sistemas.

Sostenibilidad (1): Se logra cuando la satisfacción de las necesidades presentes, no

compromete la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias

necesidades.

Visión (2): Declaración en la que se describe cómo desea ser la organización en el futuro.

Significado de las notas ( ) incluidas en los términos:

(1) Términos desarrollados por FUNDIBEQ

(2) Términos seleccionados de las normas UNE de AENOR (www.aenor.es ), a quien agradecemos

la autorización para su uso en este Glosario.

(3) Términos seleccionados del Glosario de Términos de RENFE OPERADORA, a quien

agradecemos la autorización para su uso en este Glosario.

 
RODRIGO  GONZALEZ  FERNANDEZ
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
DIPLOMADO EN GESTION DEL CONOCIMIMIENTO DE ONU
Renato Sánchez 3586, of 10 teléfono: 56-2451113
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Argumentos de la diversidad; la diversidad corporativa

Argumentos de la diversidad

legalidad y la justicia social; el talento; diversidad;  innovación;  rentabilidad; inclusión

19 / Marzo / 2010 ·

En una primera aproximación, hablar de diversidad genera cierto escepticismo entre el colectivo empresarial. Automáticamente se asocia el término o bien a la integración racial en Estados Unidos, o bien a la corrección política y legal (Ley de Igualdad, LISMI…), y por tanto a las denostadas cuotas, vistas como una injerencia en el libre funcionamiento del mercado.

Para superar las reticencias iniciales de los directivos, se suele utilizar  innovaciónuna combinación de argumentos  que muestren que la diversidad de las plantillas es un tema emergente en la gestión empresarial del siglo XXI:  

1/ Argumento de la . Con una Europa cada vez más plural, este argumento tiene gran interés para las administraciones públicas pero en cambio poco recorrido dentro de las empresas. Sin embargo, establece un suelo de mínimos de gestión interna que la empresa debe contemplar si no se quiere ver envuelta en casos de discriminación abierta con el riesgo reputacional que eso conlleva.

2/ Argumento de la batalla por el talento. Está de capa caída por la crisis económica pero durante algunos años tuvo un importante efecto movilizador. Las empresas buscaban nuevos perfiles porque el mercado laboral habitual no era suficiente para cubrir la demanda generada por la creación de nuevos empleos. Pese al espejismo temporal de excedentes profesionales, la tendencia demográfica en España y en todo el mundo es hacia un envejecimiento sin retorno de la población y una clara escasez de los profesionales con mayor nivel formativo. Desde ese punto de vista, la gestión del talento no se podrá disociar de la gestión de la diversidad al ser necesaria la búsqueda activa y desarrollo de profesionales de otras nacionalidades, edades, capacidades/discapacidades, titulaciones….

3/ Argumento de reflejar la diversidad existente en el mercado. Los datos ayudan a entenderlo. En España hay aproximadamente un 12% de personas de nacionalidad extranjera, un 10% de millones de personas con discapacidad, un quizás 7%-10% de gays y lesbianas, con sus propias familias, y una inmensa mitad de mujeres. Desde esta perspectiva, lo realmente anómalo es pensar en empresas y particularmente en equipos directivos, que estén ocupados casi en exclusiva por hombres de origen español y supuestamente heterosexuales.

El punto débil de este argumento es que a menudo ignora que los colectivos sociales tienen distintos estatus y poder económico, lo que les hace más o menos atractivos a ojos de las empresas.

4/ Argumento de la innovación. Una argumentación muy "cool" pero con sus trucos. Digamos que la investigación, y el sentido común, muestra que los grupos diversos generan soluciones más creativas a los problemas y por tanto innovación.  Sin embargo, no hay relación directa inmediata entre la "diversidad de pensamiento" y  la "diversidad identitaria" por pertenencia a un determinado colectivo social. Puedes ser mujer o negro en un equipo directivo de hombres y seguir absolutamente el mismo patrón de pensamiento, ya sea por tener una formación de negocios idéntica o pura presión de grupo.  Un completo análisis de la relación entre diversidad identitaria y diversidad de pensamiento se puede encontrar en el reciente Cuaderno de Gestión Empresarial de la Diversidad publicado por Forética, y escrito por el profesor Ken Dubin de la Universidad Carlos III.

5/ Argumento de la rentabilidad. Numerosos estudios correlacionales han vinculado la diversidad de las plantillas con el impacto en la rentabilidad financiera de las compañías. Hay varios estudios clásicos de ese estilo en cuanto a diversidad de género (McKinsey, Catalyst..). También alguno más reciente publicado en la Revista Americana de Sociología que apunta a conclusiones similares respecto a la diversidad cultural: a mayor diversidad racial, mayor capacidad para conectar con distintos clientes y mejor rentabilidad comercial.

6/ Argumento de la inclusión.  Este argumento asegura que lo importante, más allá de la composición diversa de la plantilla, es crear un entorno de trabajo inclusivo en el que cualquiera se sienta cómodo para trabajar y contribuir al máximo. Esto genera mayor compromiso en los empleados y mejoras en productividad y retención. Es un argumento muy válido mientras no se transforme en la aproximación tradicional de negar las diferencias asegurando que simplemente se garantiza la igualdad de oportunidades y se reconoce a "los mejores". 

La clave de la verdadera inclusión está en reconocer y permitir las diferencias: valorar individualmente a las personas pero reconocer y valorar que su mirada del mundo depende de las identidades sociales que poseen por pertenencia a determinados colectivos. Y sobre todo, que esas identidades generan asunciones, y a menudo sesgos, sobre sus actitudes y capacidades.

Sea cual sea el argumento, o la combinación de los mismos, el verdadero planteamiento estratégico de la diversidad para las empresas viene de entender que no pueden ser ajenas a los cambios sociodemográficos y a su impacto tanto en los mercados de productos y servicios, como en su capacidad de atracción y retención de profesionales de talento. Hablar de diversidad tiene que ser, desde esa óptica, hablar de lo que está ocurriendo en los mercados actuales, porque ahí está el verdadero valor para el negocio.

 

NOTA 1:  esta entrada es un "remake" y extensión de un artículo de opinión que saldrá publicado en la próxima revista Profesiones, que estará dedicada a la Responsabilidad Social Corporativa.

NOTA 2: hay un completo análisis sobre la evolución del concepto de Diversidad en España en el libro "La Gestión de la Diversidad en las empresas españolas" publicado por la EOI y disponible en formato electrónic0.

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RODRIGO  GONZALEZ  FERNANDEZ
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jueves, 18 de marzo de 2010

Negocios Inclusivos: ¿de qué estamos hablando?

 

Desde hace un tiempo parece estar aumentando la cantidad de información disponible sobre negocios inclusivos.  El tema se nombra en muchos blogs, periódicos y en las redes sociales.  Me alegra mucho que cada vez más y más personas se enteren y se interesen en este asunto.  Sin embargo, a veces tengo la sensación que las ideas que se están generalizando sobre este tema se refieren solo a los asuntos que están en la superficie, considerando ya entendidos los temas que están en la raíz, o simplemente ignorándolos por no considerarlos importantes.
A partir de una revisión rápida de lo que se publíca en lugares no especializados sobre los negocios inclusivos, me  atrevo a decir que el asunto es reducido a "hacer negocios con los pobres", o en su peor expresión "convertir a los pobres en consumidores".  Quizá ésta es la idea que se está instalando en la mente de muchas personas, de ahí las  críticas que apuntan a que los NI no son una forma diferente de hacer negocios, sino que son más de lo mismo para que las empresas obtengan mas ganancias ahora a costa de las comunidades de bajos ingresos.
Desde mi punto de vista, de ninguna manera los negocios inclusivos se reducen a eso.  Las diferencias de entendimiento y profundización que co-existen no deberían echar por tierra la esencia  del concepto. En todo caso, creo que es  necesario revisar los elementos que constituyen la raíz de este concepto  para complejizar la mirada al respecto.  Hay dos  elementos, entre varios,  que considero hacen parte de esa raíz: El papel de la empresa y la perspectiva sobre las comunidades pobres. A continuación algunos apuntes sobre cada uno:

  • Quizá la principal idea que anima a los negocios inclusivos es que la empresa privada tiene un papel muy importante que jugar en la superación de la pobreza. Esto implica un reconocimiento que la empresa puede generar riqueza, y que esta habilidad pueden ponerse al servicio de algo mas amplio que únicamente la búsqueda de intereses particulares para los accionistas. Invita a reflexionar sore el papel de los gobiernos, los organismos multilaterales  y las organizaciones sin ánimo de lucro en la búsqueda de un mundo sin pobreza.  Principalmente, creo que implica una reconsideración sobre el papel que juega la empresa, y los intereses a los que sirve.  Tambien invita a pensar sobre el sistema económico y político que hace posible, produce y reproduce cierto tipo de empresa.
  • El que el foco de los negocios inclusivos son las comunidades pobres, no implica que estos sean actores pasivos que solo emergen como nuevos consumidores. Creo que la apuesta por incluir a las comunidades y a las personas de bajos ingresos en las cadenas de valor de las empresas puede llevarse a un terreno en que se reconoce la agencia de estos actores, es decir,  su capacidad de tomar decisiones y realizar acciones que tienen impacto en su mundo social. El reconocer a estos actores como interlocutores lleva a plantear algunas preguntas:  ¿qué implica su participación en la cadena de valor de las empresas?. ¿Qué ajustes organizacionales deben realizarse para tener como proveedor/distribuidor a comunidades pobres?.  Y de mucha importancia: ¿Cuáles son las tensiones entre las relaciones entre la empresa y la Comunidad?.

Quienes se están dando a la tarea de llevar a la práctica el concepto de los negocios inclusivos, en el marco de una reflexión seria sobre el papel que la empresa puede jugar para procurar condiciones de vida mas justas para toda las personas, se enfrentan a lidiar en su praxis los temas de estas preguntas. El camino que tenemos por delante es largo, implica una redefinición de varios conceptos centrales y alimentar el cuerpo conceptual con los aprendizajes de las experiencias que se están llevando a cabo.

Jenny M. Melo, es Docente Asociada de CapacitaRSE, además de colaborar con la mayor red de Negocios Inclusivos Online: NetxBillion en Español. El próximo 8 de Abril estará al frente de una nueva edición del 1er Seminario Online sobre Negocios Inclusivos que dictamos a través de nuestro Campus Virtual.

 
RODRIGO  GONZALEZ  FERNANDEZ
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miércoles, 17 de marzo de 2010

energias renovables: SunEdison construirá la planta de energía solar fotovoltaica más grande de Europa

Solar fotovoltaica
 
 
 
 
SunEdison construirá la planta de energía solar fotovoltaica más grande de Europa



 
SunEdison, división perteneciente a MEMC Electronic Materials, Inc., ha recibido la aprobación final del Gobierno italiano para la construcción de una planta solar de 72 megavatios (MW) en el noroeste de Italia, cerca de la ciudad de Rovigo, en la región de Véneto. Cuando se complete, se convertirá en la planta de energía solar más grande de Europa.

Las estimaciones realizadas por SunEdison indican que la generación de energía comenzará en la segunda mitad de 2010, culminándose la planta a finales de este año. En el primer año completo de operación, el sistema generará energía suficiente para cubrir el consumo eléctrico de 17.150 hogares con un ahorro de 41.000 toneladas de CO2, equivalentes a la retirada de 8.000 coches de la carretera.

Con 72 megavatios, asegura SunEdison, esta planta solar será la mayor de Europa. Actualmente la más grande está situada en localidad española de Olmedilla con 60MW, seguida por otra de 50 MW en Strasskirchen, Alemania, construida por MEMC a través de una alianza estratégica.

SunEdison desarrollará el proyecto con el Banco Santander como socio financiero. Así mismo, otros inversores están interesados en unirse al proyecto en el futuro. En palabras de Carlos Domenech, Presidente de SunEdison, "la solidez financiera de la compañía, sus capacidades de ingeniería, la optimización de costes del suministro y los servicios de operación y mantenimiento, permiten que la compañía se centre en el desarrollo de mercados globales de energía solar".

 "Véneto está tomando medidas decisivas para promover el uso de fuentes de energía limpias y renovables", comenta Renzo Marangon, funcionario del gobierno de la región de Véneto, "al mismo tiempo, con la construcción de este proyecto se esperan crear 350 puestos de trabajo locales y alcanzar una avanzada experiencia en tecnología energética. Esperamos que Rovigo sirva como modelo europeo a seguir para proyectos de energía alternativa a gran escala".

"Un elemento fundamental de nuestra cultura es trabajar estrechamente con los mejores socios", añade Pancho Pérez, Director General de SunEdison para Europa y MENA, "incluyendo desarrolladores, empresas de suministro y contratistas. Para el proyecto de Rovigo hemos elegido a Isolux Corsán, una de las empresas constructoras de mayor envergadura con gran experiencia en el campo de la energía solar."

"Estamos muy contentos de haber sido elegidos por SunEdison para construir la mayor planta de energía solar del mundo y estamos buscando la manera de ampliar está colaboración más allá de Italia", subraya Luis Delso, Presidente de Isolux Corsán.

Más información
www.sunedison.com

FUENTE:
Saludos,
 
RODRIGO  GONZALEZ  FERNANDEZ
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
DIPLOMADO EN GESTION DEL CONOCIMIMIENTO DE ONU
Renato Sánchez 3586, of 10 teléfono: 56-2451113
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lunes, 15 de marzo de 2010

marketing juridico:Tecnicas de promoción en la Web 2.0

ESPECIAL PARA ESTUDIOS JURIDICOS Y EMPRESAS DE SERVICIOS

Marketing 2.0 – Tecnicas de promoción en la Web 2.0

social media marketing 450x3201 230x255 Marketing 2.0   Tecnicas de promoción en la Web 2.0Actualmente cada vez son más las personas que se han dado cuenta del poder del Marketing en Internet, y que están utilizando esta increíble herramienta para promocionar sus productos o servicios. Sin embargo, el Internet va evolucionando rápidamente, van surgiendo nuevas tecnologías, nuevas tendencias, nueva competencia, y por lo tanto, nuevos métodos de marketing en Internet, y es por eso que debemos de estar siempre actualizados sobre estos nuevos métodos, para no quedarnos atrás.

Muchos de los métodos de promoción que se utilizaban anteriormente, hoy en día ya no son tan efectivos. Hay tanta publicidad en Internet, donde todo mundo promete maravillas de sus negocios, productos o servicios, que muchas personas ya no confían en lo que se les ofrece, y se requiere algo más que simples anuncios para estar por encima de la competencia.

Es aquí donde entra el Marketing 2.0, o promoción 2.0, que se refiere simplemente a las nuevas técnicas de marketing que han estado apareciendo en la Web 2.0, las cuales implican una mayor interactividad entre los usuarios, intercambio de información desde múltiples fuentes , y sobre todo, mayor comunicación entre las personas.

El objetivo principal del marketing 2.0, es el de crear presencia en Internet, posicionarte como experto en tu nicho de mercado, creando amistades y confianza en las personas, para que ellas solas, sin necesidad de una invitación directa, te soliciten información sobre tus negocios, productos, servicios, o lo que sea que promociones.

¿Cómo se logra esto?

Por medio de las nuevas herramientas que han aparecido y han estado tomando fuerza en la web 2.0, como lo son; las redes sociales, las plataformas de video, los foros, los blog, etc. Todas estas herramientas te permiten crear presencia en Internet, pero no se trata de entrar a infinidad de redes sociales, plataformas de video, foros etc., y solo dedicarte a promocionar sin aportar nada.

Existen infinidad de herramientas en la web 2.0, y es muy dificil atender muchas a la vez, pero es recomendable por lo menos entrar en las redes más importantes como Twitter o facebook,  subir videos en las plataformas más conocidas, utilizando herramientas para subirlos a varias páginas al mismo tiempo, tener tu blog y actualizarlo por lo menos 2 veces por semana con contenido de calidad, opinar en foros sobre tu nicho de mercado, etc., siempre tratando de interactuar con los usuarios, aportando información, posicionándote como experto, creando presencia en la red, y por lo tanto, creando confianza para que los usuarios se interesen en tus negocios, productos o servicios, y puedas conseguir afiliados o clientes.

Hay que recordar que los usuarios con los que vas a interactuar en el Marketing 2.0, serán usuarios con los mismos intereses que tu, y por lo tanto, estarás creando prospectos cualificados de un mismo nicho de mercado.

En realidad hay muchas técnicas que se pueden aprender para promocionar en la web 2.0, pero creo que el objetivo principal que se debe tener en este tipo de promoción ya lo he dejado claro, y en mis futuros artículos, me estaré enfocando sobre técnicas mas especificas de este tipo de promoción, así que estén al pendiente.

 
RODRIGO  GONZALEZ  FERNANDEZ
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
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miércoles, 10 de marzo de 2010

Todavía tarda y cuesta iniciar un nuevo negocio

Todavía tarda y cuesta iniciar un nuevo negocio

Posted: 09 Mar 2010 04:12 AM PST

iee-dias-y-tramites-para-nuevo-negocio-2009.JPG

En estas páginas hemos hablado mucho de la importancia del labor empresarial y, muy especialmente, de la importancia de la pequeña y mediana empresa, la Pyme.

Todavía muchos, incluyendo nuestros políticos, piensan que el gobierno nos sacará de los líos económicos en que estamos y que nos sacará de la situación de alto desempleo, donde siempre hemos estado. Muchos siguen pensando que el gobierno puede reemplazar al sector privado y tomar decisiones privadas, utilizando dinero de otros, mejor que el sector privado, donde toman decisiones arriesgando su propio dinero.

La realidad es que lo mejor que pueden hacer los gobiernos es quitarse de enmedio, dejar de entorpecer y dejar al sector privado hacer lo que hace, que son los únicos que crearán empleos sostenibles.

LIDERANDO LA CREATIVIDAD

CREATIVIDAD+CREATIVIDAD
 
Curiosa paradoja la utopía. Por definición siempre es inalcanzable. Por naturaleza no podemos dejar de ir tras ella " ( Germán Castaños )

 

Hola Amigos:

Hay una creatividad superior que la utilizada para innovar. Se trata de una supra creatividad. Infinitamente superior. Cusiosamente es la creatividad para liderar los procesos de creatividad.

Ser creativo es un arte. Liderar la creatividad es una epopeya.

Es saber decir la frase justa.

Es saber donde ubicar la "zanahoria".

Es saber como liberar la motivación intrínseca.

Es saber cuando poner un obstáculo.

Es saber manejar los tiempos.

Es saber poner a "cada jugador en su puesto".

Es dominar el arte de "pequeños gestos" que impacten en el espíritu.

Se trata de transformar a TODAS las neuronas de una organización en indomables.

Se me vienen a la mente dos grandes líderes de la creatividad. Walt Disney y Steve Jobs. Ellos no necesariamente están (estuvieron) dotados de una gran creatividad individual, sin embargo imprimieron a sus organizaciones un perfil de neta búsqueda innovadora.

Los líderes se encuentran a cuentagotas. Son una raza única. Y líderes de la innovación, menos aún.

Walt Disney pocas veces dibujaba. Se dice que hasta el mismísimo ratón Mickey provendría de la pluma de Ubbe Iwerks. Tenía sus propios dibujantes. Eso sí: era exigente,motivador y visionario.

Steve Jobs no inventó la Mac sino su socio Woz; el iPod fue originalmente idea de Tony Fadell, fuera de Apple.

Sabiendo de la carencia de líderes y reconociendo que una gran porción viene "de cuna", aún así se pueden desarrollar cualidades de liderazgo. Si puedes hacerlo ya no serán solo tus ideas. Serán las ¿decenas? ¿centenas? provenientes de tus neuronas más las millones de quienes inspires, motives, influyas.

Transformarte en un líder de la creatividad, de la innovación, de las nuevas ideas requiere de inspirar en el resto el "fuego sagrado" del incorformismo corporativo (que muere con burocracia y memorandos), de la práctica novedosa (que muere con la rutina de procedimientos), del "eureka - ¡tengo una idea!" (que muere con actitudes del estilo "no se de que se trata en profundidad pero no va a funcionar").

Claro que, como en todos los procesos de liderazgo, el propio se antecede al ajeno. Nadie puede liderar un grupo, un equipo, una organización si primero no es capaz de liderarse a si mismo. Hasta aquí llego por hoy. Como es un tema que me apasiona pienso volver más adelante sobre él.

Te invito a disfrutar el News..... ¡ y fomentar el desarrollo del liderazgo !.

Buena semana. Grandes ideas.

Saludos desde la mejor playa argentina, Necochea.

Germán Castaños

       german@ideavip.com.ar

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lunes, 8 de marzo de 2010

Países con mayor tecnología en el mundo

Países con mayor tecnología en el mundo



  • Suecia destaca como el país con mayor nivel de innovación, superando a países como Estados Unidos, Japón y Holanda. Mientras que México es el octavo.


La tecnología es un importante factor a considerar si un gobierno desea mejorar el nivel de vida de las personas.

Las intenciones por desarrollarse y sobresalir en el ámbito tecnológico e innovación, han generado una fuerte competencia internacional, situación que fue detectada por el profesor de la Escuela de Negocios de Londres, Leonard Waverman y que posteriormente motivó la creación de una herramienta que se encargara de medir estos avances.

Así nació el "Connectivity Scorecard" que, a través de docenas de indicadores, incluidos capacidades tecnológicas y uso de tecnología de las comunicaciones, se encarga de medir los avances tecnológicos que posee cada país, cómo los utiliza para su crecimiento y si éstos se traducen a la población.

El indicador, financiado por el fabricante de equipos de telecomunicaciones Nokia Siemens Networks, es usado por varios países como forma de medición y planteamiento de objetivos en el desarrollo de actividades innovadoras.

Los ganadores
El país que más destaco dentro de la lista fue Suecia. Ya que el país europeo arrebató a Estados Unidos el primer puesto de la clasificación anual.

Los países del este y el sur de Europa, entre ellos Italia, España, Grecia y Polonia, ocuparon los últimos puestos de la lista de 25 países desarrollados.

Malasia, ayudado por la buena cooperación entre el sector público y el privado, continuó encabezando la lista de los países en vías de desarrollo, mientras que Sudáfrica llegó al segundo lugar, ayudado por el importante gasto corporativo en hardware, software y servicios.

Conozca a continuación los primeros puestos de la lista:

Top ten "Economías orientadas a la innovación"

1. Suecia 7.95

2. Estados Unidos 7.77

3. Noruega 7.74

4. Dinamarca 7.54

5. Holanda 7.52

6. Finlandia 7.26

7. Australia 7.04

8. Reino Unido 7.03

9. Canadá 7.02

10. Japón 6.73

Top ten de "Economías orientadas a la eficiencia y los recursos"

1. Malasia 7.14

2. Sudáfrica 6.18

3. Chile 6.06

4. Argentina 5.90

5. Rusia 5.82

6. Brasil 5.32

7. Turquía 5.09

8. México 5.00

9. Colombia 4.76

10. Ucrania 4.67

Si desea obtener mayor información sobre los avances que han tenido éstos y otros países en el ámbito tecnológico, puede visitar el sitio oficial del ranking.

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